Просмотров: 216

как дизайнер сделала бренд Prada самым влиятельным в мире

Миучча Прада — легенда мировой модной индустрии. Уникальная личность и талантливый дизайнер, которой удалось поднять и без того успешный семейный бизнес на качественно новый уровень.

Об умении этой бизнес-леди вести переговоры слагают легенды, а вещи, выпускаемые ее брендом, уже несколько лет являются самыми желанными для всех модниц планеты. Prada — одно из самых громких имен в мире современной моды, а Миучча — одна из самых влиятельных и богатых женщин этого мира.

Prada: как все начиналось

Fratelli Prada. История самого масштабного итальянского fashion-бренда берет свое начало в 1913 году. Тогда братья Марио и Мартино Прада открыли небольшой бутик кожаных сумок и аксессуаров и, недолго думая, назвали его Fratelli Prada («Братья Прада»). Магазинчик располагался в миланском пассаже Galleria Vittorio Emanuele II и предлагал своим клиентам исключительно качественные изделия из натуральной кожи. Изюминкой аксессуаров от братьев Прада был эксклюзивный дизайн, который особенно ценился покупателями. Небольшой семейный бизнес развивался довольно успешно, и вскоре бутик у итальянцев плотно ассоциировался с качественной и практичной продукцией.

В 1958 году у руля семейного бизнеса встала дочь Марио, Луиза. Именно благодаря ее стараниям о Fratelli Prada узнали сначала во всей Европе, а потом и за ее пределами.

Prada. 1978 год ознаменовался для семейного бизнеса очередными (на тот момент еще никто не мог предположить, что еще и решающими) переменами: бренд возглавила самая младшая внучка Марио Прада — Миучча. Тогда женщине не было и тридцати. Амбициозная, образованная девушка, казалось, отлично знала, как развивать бизнес. Обладательница докторской степени по политологии и философии оказалась еще и талантливой предпринимательницей: именно под ее руководством Prada (Миучча сократила название ввиду неактуальности предыдущего) стал по-настоящему знаменитым и успешным брендом.

Миучча и Патрицио Бертелли

Огромную роль в продвижении и развитии бренда сыграл супруг Миуччи — Патрицио Бертелли. Молодая Миучча, несмотря на то, что была новенькой в этом бизнесе, обладала умением находить нужных людей и заводить полезные знакомства. Патрицио на тот момент занимался продажей кожаных изделий на европейском и итальянском рынке. Благодаря появившимся бизнес-связям Миуччи девушка смогла найти «выход» на Бертелли, и вскоре их знакомство состоялось. То, что этот умный мужчина с развитой коммерческой жилкой сыграет огромную роль в ее жизни, Миучча Прада чувствовала с самого начала, но когда они заключали свой первый договор о сотрудничестве и работе над первой коллекцией, она еще и не подозревала, что вскоре они влюбятся друг в друга, и Патрицио станет ее законным супругом.

Эксцентричная Миучча, которая с самого детства любила нестандартные решения и питала страсть к красивым редким вещам, благодаря супругу получила возможность расширить ассортимент бреда: в новые коллекции, помимо сумок и аксессуаров, постепенно стали входить предметы женской и мужской одежды, а также обувь. В это же время Патрицио открывал магазины бренда в самых крупных городах мира. Еще будучи маленькой девочкой, Миучча отказывалась одеваться так, как ей говорили взрослые, а став подростком, могла часами искать нужную вещь на блошином рынке. Вот и теперь, выбирая новое модное решение для своей первой коллекции, она решила пошить рюкзак из материала, в который ее дед обычно заворачивал товары бренда. Нейлоновый рюкзак Prada в начале 80-ых стал настоящим хитом продаж.

Первая коллекция готовой одежды Prada была представлена на Неделе моды в Милане в 1988 году, несмотря не некоторую странность и своеобразность вещей, коллекция имела успех и стала очень популярной.

Prada позиционировал себя как производитель качественных вещей, отличающихся тонким стилем и практичной роскошью. А эксклюзивность дизайна и дорогие материалы только добавляли ему статусности. Особое место среди предлагаемых товаров отводилось сумкам, которые и по сей день являются желанным приобретением для любой it-girl.

Miu Miu

В 1993 году появляется Miu Miu — ответвление бренда, создающее коллекции для юных модниц. Miu Miu (Миу Миу) — было домашним прозвищем Миуччи в детстве: как видите, традиция с именными брендами продолжилась. По сравнению с коллекциями Prada, Miu Miu более легкий, готовый к рискованным экспериментам и авангардному дизайну. У марки огромное количество поклонниц по всему миру (и далеко не все они юные красотки: вещи из коллекций Miu Miu любят и дамы в солидном возрасте).

Останавливаться на достигнутом Миучча не привыкла, поэтому к концу 90-ых у Prada появилась линейка спортивной одежды, миллениум ознаменовался выходом эксклюзивной коллекции солнцезащитных очков, а в 2004 году бренд выпустил персональный парфюм Prada.

Миучча уверена, что для настоящего успеха мало производить только обувь и сумки, или выпускать лишь одежду, ведь действительно хороший бренд просто обязан подарить своей клиентке целостный образ, состоящий из множества привлекательных характерных деталей.

Источник

Политика конфиденциальности

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять